微信小遊戲「跳一跳」大熱 Nike擲2,340萬元置入賣廣告

March 12, 2018

(文章轉載:TOPick)

為了在微信小遊戲「跳一跳」中加入這個鞋盒,運動品牌斥資300萬美元(約2,340萬港元)。(圖片來源:遊戲截圖)

 

微信小遊戲「跳一跳」大熱,運動品牌Nike擲300萬美元(約2,340萬港元)於遊戲中置入鞋盒賣廣告。去年12月27日才上架的「跳一跳」,憑藉微信本來已座擁9億用戶的優勢,3日內已累積4億用戶。根據微信新春發表的數據,「跳一跳」每小時的活躍用戶達2,800萬人。

 

「跳一跳」的遊戲方法簡易,用戶透過長按及短按屏幕,可控制棋子「i」的跳躍距離,跳到下一個盒子上可得1分,跳到盒子中心可得2分,如跳到特別的盒子,進行不同動作,可有額外得分。如計算距離失誤,「i」會摔下,遊戲即告終。由於毋須額外下載(免費)、玩法簡單、可與朋友比拚,「跳一跳」玩家數量眾多,吸引品牌注目。

 

有內地傳媒發現,運動品牌Nike在「跳一跳」中置入鞋盒賣廣告,當棋子跳到Nike鞋盒上,用戶可以得到20分,同時鞋盒亦會變色,彈出「Nike React」字樣廣告。Nike React是Nike研發的發泡材質,稱擁有多項顯而易見的性能優勢,材料讓人感覺鬆軟有彈性、柔軟且穩定,已應用於品牌旗下兩款籃球運動鞋。

 

報道指,「跳一跳」廣告門檻不低,入場費至少索價2000萬人民幣(約2,470萬港元),並由騰訊副總裁、微信創辦人張小龍親自挑選合適的品牌。

 

微信對利用不同工具賣廣告一直比較小心,以朋友圈為例,2012年4月19日推出微信朋友圈後,該品牌於2015年1月25日才推出朋友圈廣告,但小遊戲的商業化進度明顯加快,2017年才推出的新功能,3個月後即出現廣告應用。

 

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