搜索已步入語音時代,SEO 策略需要做出改變了

April 18, 2018

(文章轉載:hksilicon

 

編者按:隨着語音識別技術的不斷發展,語音搜索是一個必然的趨勢。語音搜索的邏輯和基於文本的搜索會有什麼不同?相應的SEO會有什麼變化?需要注意什麼問題?Soap Media的市場總監Markerle Davis發表了一篇文章,詳細討論了圍繞着語音搜索相關的問題。文章由36氪編譯。

 

 作為消費者,我們正在轉向一個解放雙手的數字世界。大多數正在向市場上發佈的移動設備,都配備了最新的人工智能技術,使我們能夠用語音進行搜索,而不需要再手動輸入文本。

 

但是,用語音去搜索與基於文本的搜索在執行方式上是不同的。在發出語音命令時,我們使用自然語言,而不是使用特定的關鍵字,就像在與朋友或家人交談時一樣。正因為如此,我們所熟知的SEO也正在發生變化。

 

本文將討論當前語音搜索的採用和潛在的增長,以及它將如何影響SEO,及其帶來的問題和機遇。當然,還有一些關於如何調整業務,來適應語音搜索的方法。

 

當前語音搜索的採用和增長

在接受調查的2000人中,近27%的人每周至少使用一次語音搜索,其中約22%的人每天使用語音搜索,隨着人工智能的不斷改進,以及每年都會有新設備進入市場,這一數字預計還會增長。

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語音搜索是一種更簡單、更快捷的搜索方式,可以讓人們在家中、路上或者做飯時進行搜索。所以,人們會越來越多地採用這種搜索方式。更重要的是,語音搜索不再局限於智能手機。

 

現在,有一些音箱,甚至是計算機,能夠接收並完全理解語音命令,然後提供簡明而準確的答案。在這種情況下,當語音搜索大規模普及時,基於文本的搜索命令可能變得更少。

 

但是,這對於SEO來說意味着什麼呢?

 

語音搜索影響SEO

語音搜索的增長,並不意味着基於文本的命令將完全消失。而是意味着數字營銷需要適應這種新的消費趨勢。所以,SEO將會發生改變:

 

「搜索關鍵詞」的數量

基於語音的搜索關鍵詞數量與基於文本的完全不同。在基於文本的搜索情況下,搜索關鍵詞大約是2到3個詞,而基於語音的搜索有時可能多達10個詞甚至更多。考慮到這一點,自然語言關鍵字可能是下一個需要考慮的大事(next big thing)。

 

基於問題的搜索

除了「搜索關鍵詞」更多之外,語音搜索通常是以問題的形式出現的。通常情況下,基於文本的搜索是這樣的:「語音搜索與SEO」。基於語音的搜索更可能是這樣:「語音搜索將如何影響SEO?」。因此,以問題的形式去設定關鍵詞,將其作為內容策略的一部分是非常重要的。

 

具有明確意圖的搜索

由於基於語音的搜索通常以問題的形式出現,因此,它們會揭示用戶的意圖程度。作為營銷人員,識別這些高價值問題並相應地優化內容非常重要。在這些情況下使用自然語言比以往任何時候都更重要,因為你的關鍵詞與消費者提出的搜索內容越匹配,你的排名就越高。

語音搜索帶來的問題和機遇

就像任何進入營銷領域的「破壞者」一樣,語音搜索會帶來一系列的問題和機遇。

 

先讓我們從問題開始說起:

 

你可能遇到的問題

由於語音搜索通常是以問題的形式,因此你能否準確地回答這些問題非常重要。也就是說,你必須找出哪些是更具體和複雜的問題,而不僅僅那些只是需要回答「是」或「否」的問題。

 

僅需一個詞就能解決的問題,機械人就會解決,通常會直接出現在搜索結果中,如果關注這些問題,你並不能從搜索結果獲得多少網站訪問量。

 

利用機會

隨着谷歌變得越來越智能,它現在能夠解釋各種各樣的語音搜索問題,這意味着你需要覆蓋所有方面。語音搜索現在可以使用拼寫指令,因此你必須三重檢查你的所有內容,特別是關鍵字和品牌,要注意拼寫是否正確。

 

除上述內容之外,語音搜索現在可以根據上下文進行解釋查詢,因此在創建內容時繪製更大的圖表比以往任何時候都更重要。確保你將自然語言和問題關鍵字與更廣泛的上下文關鍵字相關聯,這些關鍵字也可以在搜索引擎中排名。

 

最後,位置是有關語音搜索的SEO的最前沿。語音搜索現在可以提供基於地理位置的搜索結果,你的在線業務信息需要進行更新並且完美匹配。每個列表之間最細微的差異可能會導致較低的搜索引擎排名。

 

與語音搜索有關的SEO的未來

語音搜索將會繼續發展下去。事實上,它可能不僅會快速增長,而且會有所改善。機器學習和人工智能技術正在以指數級的速度發展,這意味着我們今天需要優化我們的語音搜索SEO策略。真正的問題是「怎麼去做到這一點?」

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好吧,內容從來沒有像現在這樣重要。雖然你可能會認為「我已經創造了很好的內容」,但現在需要以一種對話的方式來編寫內容,從而更好的回答用戶更加具體的問題。除此之外,人們在用文本搜索時所要查找的內容和用語音搜索時是不同的。

 

用文本的去搜索,用戶很可能更樂意去進一步研究搜索結果。但通過語音去搜索,用戶更需要快速獲得答案。你的內容需要繼續吸引這兩種類型的搜索者。

 

一些適用於語音搜索業務的技巧

上一節,我們討論語音搜索的擴散可能會帶來的一些問題與機遇。從中,我們能夠得以窺見SEO的未來。現在,我們來看看,如何在業務中適應這種不斷增長的趨勢:

 

1、更關注長尾關鍵詞

儘管各種各樣的公司都在用長尾關鍵詞來優化他們的內容,但現在這樣做,比以往任何時候都更重要。當你在做關鍵詞研究時,你需要更加關注長尾關鍵詞,這些關鍵詞是以對話式問題和查詢的形式出現的。

尼爾 · 帕特爾(Neil Patel )——長尾關鍵詞的轉化率

你需要找出,你的用戶在你所在的領域使用什麼具體的措辭來尋找像你們這樣的公司。你還需要關註解決客戶可能面臨的特定問題。你必須能夠回答機器無法解決的複雜問題。

 

2、利用結構標記

了解結構標記將幫助你為現有內容提供上下文。搜索引擎將能夠更好地了解你的網站是什麼,從而使你的網頁排名比你所在行業的其他公司更高。目前只有0.3%的網站使用結構標記,你將利用巨大的SEO來源。

 

3、發佈與公司匹配的數據

到你們公司的商店或辦公室的路線、營業時間、公司名稱以及你的業務的每一個小細節都必須是最新的,並且在每個單一平台上進行匹配。這是移動和語音搜索用戶經常查找的信息類型,如果不對,搜索引擎可能會降低您的排名。

4、移動友好
 

最後但同樣重要的是,移動友好。如果你的網站打開速度較慢,無法加載或未針對移動用戶進行優化。那麼,那些原本會登陸你網站的用戶可能會立即離開。你必須針對Mac,Windows和Android等智能手機、平板電腦和計算機平台進行優化。

 

像你的用戶一樣使用語音搜索

毫無疑問,語音搜索正在興起。作為營銷人員,對此視而不見是愚蠢的。為了更好地理解語音搜索的進展情況,你必須自己開始使用它。

將自己置於用戶的角色中,並相應地優化你的內容。SEO的未來是自然語言處理。所以,參與到對話中來,以便領先於競爭對手。

 

原文鏈接:http://www.jeffbullas.com/impact-of-voice-search/

 

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