(Source: whatsnewinpublishing.com) It is official: We are finally “mobile-first.” At the conclusion of Q2, we reached the much-anticipated pivot point when all mobile traffic (direct and referred) caught up with desktop (see chart below). But while we waited, the mobile ecosystem and what we thought we knew about mobile has evolved. Is your media company prepared? Here are five trends to watch as media flips to mobile-first: 1. The mobile pivot point Since January 2017, total

(Source: marketing-interactive) Given that in China, many of the well known western social media is still banned, WeChat is often seen as a solution to communicate with customers. However, luxury brands are still struggling to interact with their customers, according to Jing Daily. The first hurdle the brands face is in the greeting message as most luxury brands opt for a generic greeting message to inform users of the customer service times. This however does not sit well wi

(Source: The DRUM) The success of automated media buying is spearheaded by a necessary move towards a better marketing future. The programmatic industry has already witnessed a major shift, as mobile has come to dominate browsing habits and the lines between brand information and consumer continue to blur. In its infancy, programmatic was used for monetising long-tail display inventory. Having turned 10 in 2017, the technology is now in its adolescence, changing the face of m

(Source: The DRUM) WhatsApp introducing tools to monetize the chat app The Facebook earnings slump was a big hit to the social network, but the company’s global chat app, WhatsApp is now being monetized with three ways to connect businesses. In a WhatsApp blog, the company stated that it is introducing tools to help people and businesses communicate with each other. Following the launch of the WhatsApp Business app, the blog stated that the company had heard from people that

(Source: The DRUM) Online video viewing time in China set to reach one hour and 45 minutes by 2020 Chinese consumers will spend nearly two hours a day watching videos online in 2020, according to Zenith’s Online Video Forecasts report. China will lead the world in video consumption with the average person spending 105 minutes a day online, closely followed by Russia (102 minutes) and the UK (101 minutes). Online video has exploded in China with local players iQiyi, Youku and

(Source: iFanr.com) 同一個表示微笑的 emoji ，在 iPhone 和 Android 上的外觀為什麼會差這麼遠？ 今年 6 月，最新一波共 157 個 emoji 已經正式加入到 Unicode 11.0，它們將陸續出現在不同手機、應用上。但這些新的 emoji 還需要被各家平臺的設計師改造拓展後，我們才會見到。 Android 系統作為全球最多人使用的手機系統，他們所設計改造的 emoji 也將影響著十多億的人。近日，Google 的 Android 平臺表情貼圖設計總監珍妮佛·丹尼爾（Jennifer Daniel）接受了 CNBC 的專訪 ，講述了 Android 平臺改造設計 emoji 的理念。 每個 emoji 都是品牌的延伸 丹尼爾並不能決定哪些圖示圖案會成為 emoji ，她要做的，是讓 emoji 變得更加「Google」：「我認為每一個 emoji 都是平臺品牌的延伸。」 photo credit: emoji pedia 很多平臺都會以自己的設計理論、品牌風格來重新解讀 emoji 表情。翻白眼的 e

(Source: TOPick) Instagram用戶可在限時動態為照片及影片加入emoji、文字或畫圖案，內容在發布後24小時自動消失。（圖片來源：Instagram Facebook專頁） Instagram在2016年推出限時動態（Stories）功能，用戶可將照片及影片剪輯成15秒短片，加入emoji、文字或畫圖案後公開發布，影片會在發布24小時後自動由個人動態上消失。據華爾街日報報導，Instagram為吸引用戶更持續使用限時動態功能，正在考慮廢除限時動態60秒的長度限制，並增加至1小時。 報導指，Instagram將允許用戶發布長達1小時的影片。除了讓用戶有更多創作空間外，Instagram亦希望藉此追趕Facebook及Youtube在影片領域的發展。截至去年11月為止，Instagram已擁有超過8億的用戶，而限時動態的每日活躍用戶已超過3億。Instagram在未來幾星期將與潛在合作夥伴探討製作更長時間的視頻的可能性和潛在效益。 除了Snapchat和Instagram外，Facebook和WhatsApp在2017年也推出類

(Source: 數位時代 Business Next) LINE和台北捷運再次合作推出開藍牙贈送LINE Points的活動。而這次不只遊戲的玩法不同，設置LINE Beacon的捷運站點也從7個增加到35個。 去（2017）年12月LINE首度與台北捷運合作，嘗試結合踩點遊戲發送LINE Points點數的方式，培養用戶隨時開藍牙的習慣，進而以此串聯出一個虛實融合的新行銷網路。而相對於當時總計只在7個捷運站點安裝LINE Beacon，今（4）日LINE宣布的新一波活動，則是一口氣將安裝LINE Beacon的站點數擴大到35個，大舉提高覆蓋範圍，同時也推出了新玩法。而在這一波活動中，又藏有什麼樣的玄機？ 改變新玩法，增加LINE Beacon設置站點至35個 首先，對LINE來說，要想建立一個由Beacon串聯起來的行銷網路，首要挑戰就是用戶的「藍牙開啟率」。而延續去年「坐捷運、開藍牙、送LINE Points」的模式，從這次活動設計來看，LINE Points仍然是主要的誘因。 LINE再次與台北捷運合作推出開藍牙的遊戲贈點活動（圖片來源

(Source: Ad exchange) Google on Tuesday revealed two products at Google I/O designed to drive app downloads. The first is the ability to show app content in an ad. The second, for game developers, is called Google Play Instant and gives consumers the ability to try the game in an ad unit before downloading it. Read the blog post. The products are both in beta for Universal App Campaigns, which promote apps across all Google properties. They will become generally availability

(Source: The Verge) Photo by Amelia Holowaty Krales / The Verge WhatsApp is getting several new changes including stickers and business-focused app features, its parent company Facebook announced today during the annual F8 developer conference. The messaging platform will also be adding group video calls in the coming months, WhatsApp director Mubarik Imam announced. Imam didn’t have many details to give about how group video calls will work just yet, but from the example vid

(Source: TOPick) Yahoo亦推出新通訊聊天App Squirrel，試圖加入競爭市場。 Facebook、WhatsApp等通訊聊天App在全球有大量用家。據調研公司HubSpot的數據顯示，光是Facebook Messenger及WhatsApp，已累積超過20億用家。最近，Yahoo亦推出新通訊聊天App Squirrel，試圖加入競爭市場。 Squirrel支援iOS及Android系統，與現時的通訊App一樣，用家可透過程式與朋友、家人及工作夥伴聯絡，亦可建立群組，傳送及分享照片、連結等。不過群組只限邀請，用家須向朋友傳送群組連結，未須經用家聯絡人資料加入新群組成員。 #messaging #Oath #mobile #App

(Source: The DRUM) There is no doubt that television has seen disruption over the last few years. Second screen viewing is growing, and traditional cable and network TV are getting squeezed by paid streaming services. This has altered the way television advertising is being approached, both by viewers creative agencies. Many have already called the 30-second spot dead, and the younger generations don’t even think about traditional TV ads versus digital. But new forms of ads —

(文章轉載：tech.china.com） 近日，全球最大的獨立移動廣告平台InMobi發佈了《2018中國移動APP程序化視頻廣告白皮書》，對移動APP程序化視頻廣告在中國的現狀及發展趨勢作了詳盡解讀，並對於如何做好程序化視頻廣告，使廣告主實現高效的投放，提出了關鍵的洞察。 眾所周知，移動屏幕已經是當下的主流。據數據顯示，僅僅在5年前，中國成年人花費在桌面端的數字媒體時間還是移動端的2倍，而現在，情況已經反轉，他們花費在移動端的時間更多了。到2017年，中國成年人平均每天花費在智能手機上的時間已達到1小時38分鐘。據eMarketer預測，到2019年，中國成年人平均每天花費在智能手機上的時間將達到2小時9分鐘，僅僅比平均花費在電視上的時間少25分鐘。在中國，傳統媒體近幾年整體上已漸漸失去了消費者的關注，電視在數字媒體的衝擊下，將繼續面臨用戶使用時間的流失。 這種轉變對於移動視頻廣告的發展來說，起到了極大的促進作用。程序化廣告購買者也能通過擁抱專為移動設備和移動用戶習慣而打造的視頻廣告，達到優異的投放效果。移動視頻廣告程序化已然成為了一種趨勢。

(Source: whatsnewinpublishing.com) The issues with ad viewability are well-documented. Research regularly pops up which more often than not unearths cases of fraud, bots and misleading reporting, with the latest results putting display viewability rates at just under 50%. However, many of these studies combine desktop and mobile ad viewability under one umbrella, meaning that opportunities are being missed by brands and publishers to take advantage of the different behaviours

(文章轉載：hk01) MasterCard宣布，與本地預約的士應用程式（app) HKTaxi合作，新增in App電子付款功能。 電子支付是大趨勢　信用卡安全方便 MasterCard香港及澳門總經理陳一芳表示，作為全球支付系統，電子支付是市場大趨勢。被問及內地電子支付公司進入香港，她不評論其他行家怎樣做，只是表示旗下信用卡普及和方便，可為客人提供安全快捷的的士體驗，而是次選擇與HKTaxi合作，是因看中對方現有客人及司機的數目。 MasterCard香港及澳門總經理陳一芳（左）表示，公司的信用卡普及和方便，可為客人提供安全快捷的的士體驗。右為HKTaxi聯合創辦人Kay Lui。（歐家樂攝） 已有5千名司機註冊　收取3%手續費 HKTaxi聯合創辦人Kay Lui表示，該新服務於3月1日開始試行，收到的司機正面反應，現時已有5,000個司機使用該服務。他指目前程式下載量達120萬次，旗下有近5萬名司機，期望今年所有司機都參與服務。 他又透露，客人須支付每宗交易3%的手續費，而司機方面則不收取任何費用。他指在試行期間已有不少客人使用相關服務，

(Source: What's New In Publishing) The common consensus amongst brand marketers is that the future of brands will be built on mobile. As if to underline the point, eMarketer stated late last year that by 2019 nearly 80% of US programmatic ad spend will go on mobile ads rather than desktop. Publishers take heed. That’s not to say mobile ad inventory is expensive – it’s not just yet – and industry sources whisper that mobile inventory still exceeds demand on a general, open mar

(文章轉載：TOPick) 為了在微信小遊戲「跳一跳」中加入這個鞋盒，運動品牌斥資300萬美元（約2,340萬港元）。（圖片來源：遊戲截圖） 微信小遊戲「跳一跳」大熱，運動品牌Nike擲300萬美元（約2,340萬港元）於遊戲中置入鞋盒賣廣告。去年12月27日才上架的「跳一跳」，憑藉微信本來已座擁9億用戶的優勢，3日內已累積4億用戶。根據微信新春發表的數據，「跳一跳」每小時的活躍用戶達2,800萬人。 「跳一跳」的遊戲方法簡易，用戶透過長按及短按屏幕，可控制棋子「i」的跳躍距離，跳到下一個盒子上可得1分，跳到盒子中心可得2分，如跳到特別的盒子，進行不同動作，可有額外得分。如計算距離失誤，「i」會摔下，遊戲即告終。由於毋須額外下載（免費）、玩法簡單、可與朋友比拚，「跳一跳」玩家數量眾多，吸引品牌注目。 有內地傳媒發現，運動品牌Nike在「跳一跳」中置入鞋盒賣廣告，當棋子跳到Nike鞋盒上，用戶可以得到20分，同時鞋盒亦會變色，彈出「Nike React」字樣廣告。Nike React是Nike研發的發泡材質，稱擁有多項顯而易見的性能優勢，材料讓人感

(文章轉載：TOPick) Google Pay的介面應用與「前身」Android Pay十分類似，但會增加更多功能。（圖片來源：Google官網） 上個月Google已表示會將旗下兩個支付相關應用，Android Pay及Google Wallet整合，推出名為Google Pay的新應用。新App已於Google Play可供下載，惟本港用戶下載後，仍是顯示Android Pay的畫面，Google Play亦指App在正式推出後會再有更新，相信用戶仍要等候進一步的消息。 過往Android Pay只要綁定信用卡，便可在指定商店作消費支付用途，而Google Wallet則可用作網上交易、P2P支付等，兩個App結合無疑更加方便。Google希望將Google Pay進一步與其他應用如Chrome及Google Assistant整合。又可以支援公共交通付費，現在已為全球3個城市（烏克蘭基輔、美國波特蘭及英國倫敦）提供服務，並將會陸續擴展版圖。 Google Pay可以綁定多張信用卡，以及各大商戶的會員卡等資訊。（圖片來源：Google官網）

(文章轉載：INSIDE） 以下來自資策會新聞稿： 隨著 4G 行動網路的全面普及，以及智慧型手機應用的多元發展，我國民眾使用手機的時間年年增長，手機上使用進行的活動也更加多樣化。根據資策會數位服務創新研究所 (服創所) 智媒資料組的「2017 年 4G 行動生活使用行為調查」報告 (*註)指出，有 51.5% 的民眾屬於手機中度使用者 (每天使用手機的時間為 2 至 5 小時)，而有 28.1% 的民眾每天花超過 5 小時滑手機，屬於重度使用者。 值得注意的是，隨著 4G 服務的普及，娛樂性活動如影音、音樂、遊戲的使用比例，較三年前同期 (2014Q4) 有著顯著成長，在手機上玩遊戲提升了 8 個百分點、聽音樂提升了 9 個百分點，而看影音提升比例最高，增加了 19 個百分點。另外透過手機使用社群媒體與拍照錄影的比例，雖略有消長，但使用比例皆高於六成。 進一步觀察此調查中各族群在使用手機時的偏好， 13 歲至 24 歲學生族群偏好娛樂性的活動，聽音樂、看影片為最主要的活動， 25 歲到 44 歲的族群，則是有大量的社交活動，包括逛社群平台和

(文章轉載：鈦媒體） 智能手機一直處於21世紀科技革命的前沿，其在現代世界的重要性遠遠超過它們的普遍性。 也許是因為這些設備在我們日常生活中所扮演的角色越來越重要，我們往往會忘記，智能手機本身是科技領域的新進入者。然而，多年來這個行業的發展一直在不斷的演變，模式和趨勢不斷更新，市場空間十分巨大。 就像最尖端的消費技術一樣，智能手機的狂熱也在西方興起。像美國和西歐這樣的地區智能手機出現了大規模的增長和爆炸性的銷售。然而，這些市場的飽和已導致該行業將注意力轉向其他地區，尤其是東南亞地區。其中最受關注的無疑是印度的智能手機市場。 與此相仿的是，中國有13億多人口，增長潛力巨大，這一地區的智能手機市場增長潛力幾乎是無限的。由於高容量的潛力和迅速增加的使用率，印度現在則代表了全球智能手機製造商追逐的下一個「潛力型」國家。 智能手機革命在印度的出現可以用姍姍來遲來形容。雖然可以辯稱，智能手機革命始於2007年iPhone的推出，但直到很久以後它才出現在印度。事實上，直到2012年，智能手機的銷售都相當疲軟。從2011年第一季度到2012年第三季度，智能手機出